البوابات العمودية: هل تعيد النسيج الى هدفه الاساسي؟

ففي بيئة حيث تدور الاسواق والتكنولوجيا على بعضهما كالاعصار، يكفي احياناً ركوب التيارات الطبيعية في هذا الاعصار للدخول في لولب تصاعدي. وهناك بعض الافكار التي لن تعطي اي مردود مهما كانت جيدة لأن وقتها لم يحن بعد.

وتشـكـل البوابـات العموديـة (vertical portals) افضل مثال على ذلك. فقد تم وصفها اخيراً بآنها اهم اتجاه لتوفير فرص التجارة الالكترونية والعثور على المعلومات على النسيج العالمي. في الحقيقة لا تشكل البوابات العمودية فكرة جديدة، الا انها من نوع الافكار الجيدة التي حان وقتها لتنطلق.

اما ما معنى البوابات العمودية، فهي مواقع على النسيج العالمي تلعب دور الدليل الشامل لمواضيع معينة منتشرة على النسيج. بمعنى آخر، تُسمى المواقع مثل ياهو! بوابات لأنها توفر نقطة دخول الى عالم نسيج العنكبوت الواسع. ويساعد هذا النوع من البوابات في اضفاء نوع من النظام على النسيج العالمي الذي يفتقد اصلاً الى اي نظام. الا ان المستخدم الذي يبحث عن موضوع معين (الآثار في حوض البحر الابيض المتوسط مثلاً) يكتشف سريعاً من خلال بوابة مثل ياهو! بأن هناك الكثير من الموارد والحلقات حول هذا الموضوع (للتأكد من صحة ذلك يمكن الذهاب الى الموقع www.absoluteauthority.com/Mediterranean_Archeology/) بحيث لا يمكنه حصرهم باستخدام ياهو! وحده. فالبوابات «الافقية» او العامة مثل ياهو! لا يمكنها تغطية كل المواضيع التي تهم المستخدمين بشكل شامل.

لذلك ظهرت البوابات العمودية. فعادة ما يتم انشاء هذه البوابات من قبل اشخاص تنحصر اهتماماتهم بموضوع معين ويحاولون جمع اكبر قدر من المحتوى والروابط حول هذا الموضوع وتنظيم ما يجمعونه بمستوى مرتفع من المهارة والعناية اللتين تفتقد لهما البوابات الافقية العادية. واصبحت البوابات العمودية اليوم جزءآً طبيعياً من النسيج العالمي الا انها ليست حديثة العهد.

فقد وجدت البوابات العمودية من بدايات النسيج العالمي خاصة عندما كان مصدراً للوصول الى المعلومات وحسب، الا انها لم تصبح مهمة ومعروفة الا منذ زمن حديث، والسبب في ذلك هو قدرتها الحديثة على الاستمرار. ففي السابق كانت هذه البوابات تشكل استهلاكاً ضخماً لوقت المسؤولين عنها ولم يكن يطلقها الا الذي كان عنده من الموارد ما يسمح له بتكريس الوقت والجهد لذلك. اما اليوم، فأصبحت هذه البوابات تشكل مصدراً مهماً للمدخول المالي لأنه ببساطة تجمعت كل الظروف لإنجاحها.

ويمكن هنا عرض الظروف التي اجتمعت لجعل البوابات العمودية مواقع تسجل نجاحاً شبه مضمون:
– زيادة مستخدمي شبكة انترنت. فكانت زيادة عدد مستخدمي الشبكة مسألة وقت فقط وقد وصلنا اليوم الى وضع يزداد فيه هذا العدد بشكل متواصل.
– ثقة المستخدم. اضافة الى زيادة عدد مستخدمي شبكة انترنت نلاحظ ان ثقة هؤلاء المستخدمين في التجارة الالكترونية تزداد وان ببطء وتنخفض في المقابل (وبالبطء نفسه) خشية استخدام بطاقات الائتمان على النسيج العالمي مما يعني ان التجارة الالكترونية ستحتل مركزاً ثابتاً ضمن التعامل التجاري العام.
– سهولة التعامل التجاري. كانت عملية انشاء موقع تجاري على النسيج العالمي محفوفة بالصعاب والمشاكل. الا انه مع ظهور برامج تجارة الكترونية عامة وبآسعار معقولة، اصبح من السهل لمسؤولي مواقع البوابات العمودية انشاء فرع تجارة الكترونية في مواقعهم.
– مشاريع تنظيم الانتساب (affiliate programs). حتى اذا لم يكن لدى مسؤول البوابة العمودية اي منتج يبيعه من موقعه، يمكنه الانضمام الى مشاريع الانتساب وبيع مجموعة واسعة من المنتجات التي تتوجه خصيصاً الى جمهور بوابته. ونذكر باختصار ان مشروع الانتساب هو عبارة عن مجموعة من مواقع النسيج الشريكة لموقع معين يسوق منتجاً معيناً. وتوفر المواقع الشريكة روابط الى موقع المنتج الاساسي لقاء بدل مالي.

وتشجع كل هذه الظروف على انتشار البوابات العمودية لا سيما وانه يوجد مشروع اسمه Absolute Authority (www.absoluteauthority.com/) يوفر خدمات لتسهيل انشاء هذه البوابات وللانضمام الى مشاريع الانتساب وذلك من خلال واجهة استخدام سهلة ومباشرة وبتقديم كل ما يحتاجه المنتسب من روابط وموارد وتجمعات ومحتوى حول الموضوع الذي يهمه. ويهدف هذا الموقع لبناء شبكة واسعة من البوابات العمودية تحت مظلة واحدة ليكون مصدراً مركزياً لا يمكن تجاهله للبحث عن المعلومات.

عندما انتشرت شبكة انترنت وظهر النسيج العالمي، كان الهدف الاساسي منه وصل الناس بين بعضهم وتزويدهم بأداة للبحث عن المعلومات التي تهمهم. ولم يكن مصممو المواقع يفكرون في الربح المادي عند انشاء مواقعهم بل كان هدفهم عرض المعلومات المفيدة (وغير المفيدة) لجمهور المستخدمين. الا انه مع توسع النسيج وتشعبه وخاصة تحوله الى نوع من السوق التجارية، اصبح الهدف الاساسي صعب التحقيق. ولكن مع البوابات العمودية وما توفره من دخل مالي لاصحابها، صار من الممكن جمع المفيد مع المربح وانشاء مواقع توفر المعلومات وتؤمن لاصحابها مصدراً للرزق يمكنهم من الاستمرار.